DATI, PERSONE, DECISIONI
La S di ESG è la parte più difficile da misurare e la più facile da raccontare male. Becomeen legge dati, ricerche e trend del mondo del lavoro per tenere separate le due cose.
Com'è nato Becomeen?
Becomeen nasce nel 2022 per occuparsi della lettera più trascurata dell'ESG: la S, quella sociale. Sostenibilità non è solo emissioni e filiere. È anche il modo in cui un'organizzazione tratta le persone che la tengono in piedi, e resta l'unico capitolo che non si chiude con una certificazione, perché si misura in fiducia, permanenza e qualità delle decisioni.
Il blog accompagna aziende e professionisti in un percorso che permetta di:
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leggere i dati sul lavoro senza filtro ideologico, e capire cosa dicono davvero a chi deve decidere;
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costruire un employer branding che regga la prova dei fatti, non solo quella della campagna;
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trasformare i valori dichiarati in criteri, processi e comportamenti verificabili;
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trattare le persone come variabile di performance e non come voce di costo;
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proteggere la reputazione nel medio periodo, l'unico orizzonte in cui la sostenibilità sociale produce risultati.
Dai dati alle decisioni: leggere il lavoro prima di raccontarlo.
Becomeen è un osservatorio sulla S di ESG. Ogni mese incrocia le ricerche internazionali — Gallup, Deloitte, Eurofound, Istat — con quello che si vede accadere dentro le organizzazioni italiane, e prova a dire cosa significano quei numeri per chi ha responsabilità su persone, budget e reputazione.
Il taglio è quello del marketing strategico, non della retorica motivazionale. Un dato non vale perché conferma una tesi: vale se cambia una scelta. Per questo ogni analisi arriva a una domanda operativa — cosa misuri, cosa smetti di dire, cosa inizi a fare.
I temi ricorrenti: engagement e disimpegno, sicurezza psicologica, aspettative delle nuove generazioni, prevenzione del burnout, competenze che contano davvero, employer branding e il suo rovescio, lo human washing.
Il lettore tipo è chi decide: direzione HR, marketing e comunicazione, imprenditori di PMI. E chi, da professionista, vuole strumenti per leggere l'azienda in cui lavora prima di sceglierla o prima di lasciarla.
“Ogni azienda ha due culture: quella scritta nei valori e quella che emerge nelle decisioni difficili. La seconda è l'unica che le persone ricordano.”
L'autrice
Becomeen nasce dalla penna di Caterina Boschetti, marketing strategist con oltre quindici anni di esperienza in posizionamento, crescita e comunicazione d'impresa. Oggi guida il marketing di MAW, tra le principali agenzie per il lavoro in Italia.
Ha scritto "L'azienda che vorrei - come dire addio a boss tossici e vivere felici" (2024) e ha coniato il termine human washing per definire il divario tra ciò che le aziende dichiarano sulle persone e ciò che fanno davvero.
Qui usa gli strumenti del marketing per l'operazione inversa a quella per cui di solito si usano: non abbellire la realtà, ma leggerla.
